中国农历蛇年带火生肖经济

中国邮政《乙巳年》特种邮票。中国邮政微信公众号

邮票、吉祥物、文创产品……随着中国农历蛇年春节的临近，饱含“蛇元素”的产品纷纷上新，带动了一股“生肖经济”的热潮。

邮票提炼灵动意象

香港中通社报道，1月5日，中国邮政《乙巳年》特种邮票发布，吸引各地集邮爱好者排队采购。《乙巳年》特种邮票为1套2枚，灵感源自中国璀璨的敦煌壁画艺术以及传统民俗。邮票第一图“蛇呈丰稔”提炼了中华传统文化中盘蛇的灵动意象，加以喜庆装饰应和年节氛围。画面中一条金色盘蛇口衔一束“嘉禾”，象征“仓廪实，衣食足”的美好图景。

邮票第二图“福纳百祥”以中国书法的草书笔意，将三条蛇创意性地构成了“福”的字形，风格简练洒脱、柔美顺通。三条蛇两大一小，顾盼生情，生动诠释了阖家欢乐的温馨场景。

吉祥物阐释独特寓意

大陆央视的《2025年春节联欢晚会》吉祥物形象“巳升升”的形象是一条青绿灵蛇，憨态可掬。其整体造型乃是参考甲骨文“巳”字。

“巳升升”头部轮廓与脸颊上螺旋形状来源于陕西扶风法门寺唐代地宫出土的银质鎏金如意，从头部的蝙蝠装饰（蝙蝠与“福”谐音，故而在中国传统文化中，蝙蝠图样被视为吉祥象征）到尾巴点缀的“寿”字盘长结，通身典故寓意“福从头起，尾随如意”。

“巳升升”眉眼的歧羽纹、臣字目则来源于四川三星堆出土的“青铜蛇”，距今已有3000多年历史。歧羽纹通常由羽翅形象抽象而成，代表了鸟形象，反映出古蜀人有强烈的飞鸟崇拜。臣字目即甲骨文“臣”字型的眼睛，在三星堆出土铜器较为常见，也广泛出现在中原地区的青铜器和玉器，彰显着中华文明多元一体。

限定文创彰显文化底蕴

北京千龙网报道，中国国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、北京妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、北京中轴线主题邮局彩色机戳设计纪念封……公园、博物馆、中轴线文创店等铆足了劲儿推新品，引得消费者纷纷求购。

“故宫蛇年藏书票，心心念念终于买到了！”拆开快递，捧着新到手的春节好物，魏女士爱不释手，一一细数其中蕴藏的文化符号：封面盘蛇原型来自西周蛇形青铜饰件，内里“蛇”字是乾隆御笔，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇纹尊，四周花纹取自春秋蟠虺纹鼎和清朝彩色蛇皮纹锦。

魏女士说，今年春节，这一文创新品在线上迅速“出圈”，在社媒平台小红书上，仅关于该产品价格讨论的笔记就已超过4万条，多家网店的销量已超过1万件。

早在上月上旬，甘肃省博物馆就公布了蛇年新品文创。贯穿这些文创上的蛇年吉祥物形象，创意源于甘肃省博物馆馆藏文物——镂空鞘青铜短剑。甘肃省博物馆介绍，短剑是中国古代北方系铜器中最常见的器型之一，是一种随身佩带的小型武器；装饰华丽的短剑也是北方民族上层人物身份地位的象征。

限定商品带动消费市场

北京央广网报道，造型精美的蛇形玩偶、带有蛇元素的首饰和服装，消费者们在社交媒体平台上分享着自己购买到的蛇年限定款，带动一场全民参与的消费热潮。

某运动品牌门店中，蛇年主题的裙装已经上新。店员郑柏颖说：“品牌围绕着乙巳的蛇年，在裙子的图案设计上，采用了蛇的灵动线条，有的直接绘制了精美的蛇形图案，包括蜿蜒在裙摆，或者领口处，都有小小的设计感。颜色方面，我们选取了象征蛇年的绿色系列，比如墨绿色、草绿色等，就是给人一种比较清新又神秘的感觉。”

一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引发了抢购热潮，今年1月1日，某品牌限定冲锋衣正式开售，在每个账号限购一件的限制下，网店瞬间售罄；在线下，该限定款只在特定门店发售，不少消费者在发售前两天就已经提前排队。

许多首饰品牌也打出了“蛇年生肖IP”这张牌，以广受中国消费者喜爱的金饰来说，“卷卷蛇”“百灵蛇”“如意蛇”等产品造型各异、丰富多样。有消费者表示，自己预订了一款新推出的蛇年系列手链，由于市场热销导致缺货，还需要先交定金下单预订。

文化认同催生消费需求

“生肖经济是国潮经济的组成部分，其反映着传统文化正在融入潮流之中。”中国经济学者、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示。

盘和林表示：“生肖是中国传统文化的一个文化符号，如今结合潮流设计，生肖也是国潮热的一条支线，并成为新的消费爆点。生肖经济热度的出现有很多原因，比如，和传统文化回归、民族自豪感的提升都有关系，当然，这并非只是消费者的改变，还和商家推陈出新，做出大量符合年轻人喜好的生肖产品有关。把传统符号和现代审美结合起来，把生肖和IP设计结合起来，打造出了年轻人喜闻乐见的生肖产品。”

“当代年轻人更愿意去表达自我，生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，对蛇年生肖经济产品，特别是文创产品来说，要密切关注年轻人的这种情绪消费需求，开发出既能提供仪式感，也能传递出情绪价值的产品。