爆款文创“出圈” 中国“文博热”再升温

10月30日，甘肃兰州，店员挑选“食材”烫煮“砂锅”。甘肃省博物馆推出的的创意十足的“玩偶麻辣烫”等文创产品受到年轻参观者的喜爱。中新社

从中国国家博物馆的凤冠冰箱贴到苏州博物馆的“胖宝剑”，再到甘肃省博物馆的“甘肃（不）土特产”系列，或精美，或谐趣，或丑萌……2024年，花样百出、不断“出圈”的文创，为“文博热”再添一把柴。

中新社报道，若论2024年博物馆文创的顶流，大概非凤冠冰箱贴莫属。以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，因与馆藏知名文物元素关联紧密、选材考究、设计新颖、功能实用以及价格适中，一经推出就迅速成为现象级的爆款产品。首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半内就销售一空，短短4个月售出17.5万余件。随后推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件，上市2个月售出35.5万余件。截至11月27日，两款冰箱贴共计销售超53万件，成为中国国博近20年来当之无愧的“销冠”。

此后，该馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品，同系列文创销售总额突破1000万元（人民币，下同）。

在不少博物馆，文创商店已成为“博物馆最后一个展厅”。门票免费，买文创花大几百元已近乎常态，网民笑称，“没人能空着手走出一家博物馆”。继考古盲盒大热之后，河南博物院又推出妇好鸮尊立体拼装积木，上架以来一“木”难求；苏州博物馆出品的吴王夫差“胖宝剑”毛绒玩具，俘获了不少年轻人的心；在甘肃省博物馆“过家家”式购买“麻辣烫”毛绒文创，令人耳目一新的体验直接“火出圈”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，博物馆文创的“出圈”反映了一个大趋势，即中国“国潮”的兴起和热络，骨子里体现的是一种文化自觉和自信。

新华社报道，随着文创产品市场规模不断扩大，中国“文博经济”蓬勃发展。上海博物馆暑期推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”文创销售额截至11月底已突破1.4亿元；三星堆博物馆前10个月文创销售收入达1.5亿元；近百家博物馆参加天猫“双11”活动，开售首日文创产品销售额同比增长超400%……人们越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，精美“走心”的博物馆文创产品正契合了这种需求。

文创产品不仅为博物馆等文化机构带来了可观收入，还带动了设计、加工、服务等相关产业发展。

中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞表示，2024年中国国博文创总收入相比上年同期增幅近60%，直接解决社会就业人数超千人。“‘凤冠冰箱贴’销售持续火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。”他说。