咖吧书店吸引“Z世代” 中国多地名人故居升级新场景

12月13日，年轻顾客在“一尺花园”咖啡空间品咖聊天。中新社

近年来，伴随“文博游”走热，济南、青岛、天津、上海等城市的名人故居、旧址、纪念馆相继改造升级，培育新空间、新场景、新业态，打造深度游览空间，吸引年轻客群。

中新社报道，今冬初雪过后，济南西更道街北首灰砖青瓦的老院内，一群年轻人临窗而坐品着咖啡，体味清末文学家刘鹗笔下济南“家家泉水，户户垂杨”的风情。

这里原是刘鹗代表作《老残游记》中记载的“高升店”旧址，因引入咖啡、简餐、艺术展览等而形成文化空间“一尺花园”。小院开门迎客一个多月，周末经常满客，日均接待千余人次。

在工作日午后的“一尺花园”，十几张木质桌椅坐满了顾客。推开西南角的玻璃门穿入一座老堂屋，不同版本的《老残游记》、刘鹗本人照片以及奏折抄本、书法作品等映入眼帘。

济南摄影爱好者杨鹏一直对着咖啡店的橱窗拍摄。“我经常在附近‘扫街’拍照，这次惊喜地发现以前的老宅变成新艺术空间。古建配咖啡，新旧交融、中西搭配，很出片。”

“我坐的位置，也许就是100多年前刘鹗创作的地方，有平行时空的既视感。”“一尺花园”咖啡店店长王雪介绍，到店的顾客一半是来喝咖啡、用餐，一半是把这里当成艺术空间参观。旧址的文化感和故事性尤为吸引年轻人，这也是空间改造的初衷。

老舍旧居讲解员刘巧梅介绍，今年1至11月，旧居累计接待游客超13万人次，同比增长44.4%。游客从四五十岁的“老舍迷”，拓展到“Z世代”（1995年至2009年间出生的人）。游客在朋友圈、小红书等平台“一键上传”游览攻略，形成“二次传播”，又触发更多文化游爱好者将名人故居加入City Walk（城市漫步）地图。

中国年轻人青睐“小而美”的名人空间，反映出当下文旅融合新趋势：“Z世代”渐成旅游消费新兴主力，追求个性和深度体验，乐于在名人旧居、文博场馆、古迹遗址等空间坐上“时光穿梭机”，与古人、名人精神交流，沿着文化根脉寻求情感共鸣。

另据《广州日报》报道，数据显示，以18至22岁大学生为代表的“00后”正成为旅游市场生力军。除了带起各种旅游新潮流之外，这届年轻人更在意旅游目的地的体验性。《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，“Z世代”人群已逐渐成为未来消费领域的主导力量，贡献了40%的消费规模。约90%的“Z世代”人群喜欢走街串巷、体验当地人生活的探索型旅游。这些对体验的新需求，也将催生年轻人旅游细分市场的新机遇。

广东决策研究院旅游产业研究中心主任李铭建称，从年轻市场快速迭代的出游方式和多元偏好来看，裂变是旅游市场的明显趋势，年轻人旅游的细分市场也将随之更加明显：“比如有些年轻人会玩得越来越另类小众，并且将旅游消费与多元的活动结合，而有些年轻人则会非常‘宅’，甚至网上虚拟的旅游消费也会成为广义的旅游方式。”李铭建表示，在两极化表现的“去中心化”旅游消费时代，旅游也会被年轻人的创意生活方式重新定义。