爱上新中式，中国年轻人纷纷加入“养生局”

9月6日，年轻消费者在吉林长春的中医药文化夜市上选购中药香囊。中新社

近年来，传统中医药逐渐融入以“Z世代”为代表的中国年轻人的日常生活，并掀起一股新中式“养生潮”。从早期的保温杯泡枸杞，到红极一时的中药酸梅汤，再到新宠中药奶茶，单从一个“饮”字便可一窥其“进化”历程。

年轻人掀起“养生热”

中新社报道，陈爽是长春市中医院的一名年轻医生，时常运用中医药专业知识为自己做些养生“新品”。一撮红茶、一勺白糖经小火翻炒，加入“灵魂配料”茯苓和陈皮与牛奶慢煮，一股药香弥漫开来。陈爽尝了一口，对自己的手艺颇为满意。

艾媒咨询今年发起的“中国中药茶饮行业消费行为调研”显示，越来越多的消费者开始关注并尝试中药茶饮，购买意愿不断攀升，75.47%的消费者表示相对于传统茶饮而言，更愿意购买中药茶饮。此外，有超七成的消费者满意中药茶饮的功能效果。

长春市中医院总部脑病科副主任何威介绍，年轻人的健康消费观念正在发生改变，从“咖啡加枸杞”式的“朋克养生”，转变为向专业医生、药师咨询正规中医养生方式。同时，年轻人愿求“良药”，但不希望“苦口”，因此中药茶饮、药浴包、中药香囊等产品往往更适合。

前不久，京东消费及产业发展研究院、京洞察发起一项关于2024年消费热点和热词关注度的调研，最终“华流即顶流”成为“六大消费热词”之一。该调研还提到，八段锦、五禽戏、推拿、晒背等中式养生全面融入年轻人的生活。

激发年轻人康养消费活力

北京《经济参考报》报道，在传统观念中，“康养”一词似乎是“中老年”专属，年轻人为何纷纷加入“养生局”？中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建认为，教育生活水平提升、科学健康信息获取更方便，以及慢性疾病低龄化案例的警示等，让越来越多年轻人更加注重健康方面的自我管理。

中国国家统计局数据显示，2023年中国人均医疗保健消费2460元（人民币，下同），同比增长16%。《2023中国新消费趋势白皮书》显示，超四成“00后”购买过功能性保健食品或保健仪器，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂。

拜耳医药保健有限公司亚太跨境电商及中国境内电商副总裁万妍婧透露，年轻人生活忙碌，“零食化”“轻量化”成为年轻人选择健康养生品的重要方向。供需有效互动激发年轻人康养消费的同时，各类社交媒体、短视频对养生话题的广泛传播，也助推年轻人康养消费渐成风潮。

行业监管需不断加强

当前，年轻人康养消费需求旺盛，市场蓬勃发展，但行业相关标准仍需进一步完善，监管也需不断加强。中国消费者协会不久前发布的《健康产业消费趋势发展报告》指出，健康产业中仍存在一些为了追求短期利益，采取不正当竞争手段，侵犯消费者合法权益，扰乱市场秩序，损伤消费者信心的产业发展“蠹虫”。

万妍婧认为，年轻“专业消费者”“成分党”的不断增加，对行业提出了更高的要求。“许多年轻人不仅会从社交媒体上获取保健食品成分信息，还会查权威期刊论文，并十分关注服用保健食品后身体指标的改善。”万妍婧说，“这就要求企业必须生产出更多更有竞争力的产品。”