“奥运经济”等多重效应加持 中国消费市场“热”力十足

8月3日，在上海街头举行的“迷你运动会”上，教练带领民众做瑜伽。中新社

炎炎夏日，中国消费市场“热”力十足。在“奥运经济”“夜经济”“清凉经济”等多重经济效应加持下，新业态、新场景、新模式不断涌现，消费焕发新活力。

中新社报道，连日来，北京时间每晚7时，位于北京市朝阳区的“麻雀”酒吧都会准时营业，店里的大屏幕播放着奥运赛事。该店主理人李晓溪表示，最近约半数客人都是“体育迷”，遇到热门比赛场次还需排队等位，近7天的客流量增长明显。

为吸引更多消费者，许多餐厅推出“奥运观赛套餐”，同时延长营业时间。一些餐厅还更新了影音设备，提升观赛体验。晚间观赛拉升了餐厅的夜宵、零食、酒水等品类的销量。

奥运效应激发了民众体育运动热情。美团数据显示，7月该平台体育运动搜索量较6月增长180%。7月以来，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动相关团购订单量同比分别增长172%和50%。“夏日运动季”“夏日减脂黄金期”等成为多个社交平台热度飙升的关键词。

新华社报道，巴黎奥运会不仅提振了体育用品的销售，还带动了健身热潮。抖音生活服务数据也显示，大众对体育运动的兴趣不断攀升，7月26日至8月1日，平台内健身房、网球馆、攀岩馆等团购订单量同比增幅超72%。

奥运会还带动了家电、音响等产品的销售。消费平台“什么值得买”电商营销负责人张宇昂说，不少观众为了更好地感受比赛的激情与魅力，“大手笔”投入家电消费，“平台均价超5000元（人民币，下同）、85英寸以上的高端电视销量明显增长，支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁销售额更是同比增长60.14%。”

据中新社报道，继Citywalk（城市漫游）大火之后，玩法多样的Nightwalk（夜游）成为今夏潮流。有数据显示，中国60%以上的消费发生在夜间，夜间经济市场规模已超过50万亿元。

在北京，国际美食荟活动自6月下旬启幕，将持续到8月底，集中开展近80场餐饮活动，覆盖全市深夜食堂餐饮街区、商圈、餐饮企业。成都依托“顶流网红夜市”、商业形态“不打烊”模式以及夜展、夜游等新玩法，吸引大批游客。上海推出夜生活节，广州打造“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”），西安“大唐不夜城”创新打造“大唐制造”的街面新空间……正值“夜经济”旺季，各地纷纷抢抓商机。

烈日炙烤下，避暑纳凉是夏日消费的重头戏。这个夏天，桨板运动成为北京热门之一，什刹海、亮马河等多处水域都可看到桨板爱好者的身影。在社交媒体小红书上，关于避暑旅游的笔记超过11万篇，大家纷纷分享自己的避暑“凉”策；口味清爽、降火养生的饮食单品销售火爆。旗下拥有众多老字号餐厅的北京华天集团举办“夏之味”美食节，以瓜入题，马凯餐厅解锁应时限定菜品“虾皮嫩丝瓜”、同和居推出小炒丝瓜、惠丰饺子楼的青瓜虾仁水饺等销量冲高。