中国年轻人掀起“吃谷热” 谷子店多地开花

7月14日，杭州工联cc里的“谷店”人气颇高。中新社

“谷子”是“Goods”的音译，原指一切“二次元”作品的衍生品，目前在中国一般指代徽章、色纸卡片、玩偶、亚克力制品（立牌）等体积小、重量轻的周边，主打这些周边的品牌门店被称为“谷店”，购买、收藏“谷子”的行为统称为“吃谷”，挂满“谷子”的背包为“痛包”。

中新社报道，“38℃的高温也抵挡不住要抽到’我推’的决心。”这些天，随着动画电影《排球少年！！垃圾场决战》的热映，浙江杭州工联cc三楼的主题快闪店内聚满了前来购买“谷子”的年轻人。

工联cc是杭州最老牌的商场之一，如今是“二次元”（由二维图像呈现的动画、漫画、游戏等作品）潮人聚集地。背着精心扎的“痛包”，放假的大学生小宇一早便坐了一个小时地铁来这边。“早就关注到快闪会在工联开展，我一有时间就来吃谷了，没想到还是晚了几天，有些盒子都空了。”

小宇口中的“我推”，意思是自己推崇的角色。

货架上，一张角色全息收藏卡的价格为39元（人民币，下同），一条官方手帕的价格为119元。自快闪店开业以来，价格虚高的声音不断，但店内仍有不少人在排队结账。

“这个快闪都是‘日谷’，对比其他店的‘国谷’，价格确实高了不少，但有些款在中国是买不到的。”负责快闪的工作人员表示，目前部分商品已经售罄。

阿澄是一名“00后”大学生，半年前开始做起了coser（角色扮演者）。她表示，杭州的coser们一般都会来工联cc，逛逛谷店。阿澄认为，“现实生活中，工作或学业会带来不少压力，而买谷子能让自己这些喜爱的角色陪伴在身边打气加油。”

位于杭州工联cc的潮玩星球是一家连锁谷店，主营中国国产“谷子”，如《天官赐福》《罗小黑战记》等国漫IP周边。店铺负责人也是个资深“谷迷”，“开业一年多以来，我们见证了这边谷店的爆发式增长。现在越来越多的年轻人开始吃谷，游客现在也会专门来这边打卡了。”

随着“吃谷”的兴起，中国很多城市的谷店正在重新定义商场和商区，甚至成为新的旅游地标。2023年开业的上海百联ZX创趣场，让南京东路成了“中国版秋叶原”。此外，武汉的X118、南京的水游城等都是知名的“二次元”打卡地。工联cc所在的杭州湖滨商圈年均接待客流量超4000万人次，去年营业额达165.9亿元。

由亚文化走向大众，“二次元”衍生品市场也正成为一片蓝海。艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模同比增长27.6%，达到2219亿元。

风头正盛，谷子店真的是一门纯赚的生意吗？《兰州日报》报道，“谷子店看起来是个小生意，但其实有高门槛。”位于兰州A9创意文化产业园的卡林动漫店主理人张女士已开店五六年，她坦言，开一家谷子店，比较难的是进货需要提前预订，“有些谷子预订后的发货周期长达三个月甚至半年，如果一个IP角色在等待发货的时候热度已经过去，那销售不力造成的损失只能店家自己承担。”

“没有一定的流转资金，想开‘谷子店’还是挺难的。”位于兰州国芳G99购物中心的“有家动漫吧”店长对于因订货时“漫长的等待”而造成的压力深有同感，“比如国产乙女游戏《光与夜之恋》，想从官方拿最新款，付全款后需要等待半年才能拿到货。”

“谷子的渠道也是最考验新人选手的环节，在网上看到过很多血泪教训，有找人代购日谷，结果对方卷款跑路；也有给出的进货价格明显高于官方，新人如果盲目进入，很有可能会被‘割韭菜’。”该店长说。