浙江义乌小商品“新春开市” 商户纷寻“独家赛道”

2月28日农历正月十二，以全球最大小商品集散中心——义乌国际商贸城、全球数贸中心为代表的浙江义乌各大市场群结束春节休市，约8万个商位的经营主体正式开门，以创新产品和“独家赛道”迎接海内外客商。

外商：常发现“想不到”的新产品

中新社报道，全球数贸中心商户、潮玩品牌“秋叶玩造”负责人盛胜说：“我做潮玩生意，今年年初对接了一些人工智能（AI）穿戴设备厂家，打算把两者结合起来。”盛胜表示，两个领域的客户群体重合度较高，团队正加紧研发，希望推出更具差异化优势的创新产品，在细分赛道形成“人无我有”的独特竞争力。

2月28日，浙江义乌全球数贸中心门前，舞龙庆开市。中新社

“我在义乌经商多年，这里不仅能买到‘想得到’的商品，也常常发现‘想不到’的新产品。”常驻义乌的尼泊尔商人毕需努（Bishnu）说，市场里创新产品和特色单品层出不穷，更新迭代速度快，常让他和采购团队在选品时难以取舍。

围绕“独家”做文章，成为不少商户开年发力的方向。主营派对生日帽的商户杨丽介绍，生日消费强调个性化与仪式感，消费者对设计感和差异化要求较高。“我们的产品均为设计师独家开发，款式更新频率快。旺季时常以整柜形式出口欧美。”她说，目前，新一年的设计稿正陆续推出，订单也在有序排期。

市场开市首日，外商关羽（Immy）和伙伴一早就投入工作。“今天主要在市场拍摄产品视频，投放到海外社交媒体平台进行推广。若有客户询单，我们会第一时间对接义乌商户核价，再向海外客户报价。”在他看来，线上推广与线下市场联动正成为拓展订单的重要方式。

数据显示，义乌的市场汇集商品种类超过210万种，销往全球230多个国家和地区，常驻外籍商人超过3万人。2025年，义乌实现进出口总值8365亿元人民币，同比增长25.1%。

进货式旅游大增

另据广东深圳“证券时报网”报道，今年大陆央视春晚，义乌是4个分会场之一。因为春晚效应持续发酵，今年的义乌的游客数量大幅增加。新春开市首日，在义乌国际商贸城的“我和春晚同框”打卡点，吸引了许多从周边城市专程前往的游客。

“早就听说义乌市场了，这次春晚后，我们就想专门到实地逛逛，看看有没有好东西淘。”从海南前往义乌的一家游客说，他们不到两小时，包里已塞满了给家人、朋友购买的毛绒玩具，珍珠项链、发夹等，“打算还住一晚，再在市场逛逛”。

同样，在义乌国际商贸城一区市场，来自浙江武义的游客说：“本来春节就想到这里，但听说那几天义乌很多景点都是人，所以就把时间改在新春开市。一来可以到春晚的分会场打卡，另外也可以来看看有无好货”。

据了解，春节期间义乌文旅消费市场势头强劲，春晚IP成为核心燃点。义乌设置了10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前往合影。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。

美团《2026春节消费洞察报告》显示，义乌位列春节县域旅游热度首位，成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据亦显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。