《太平年》影视IP联名“催热”中国国潮新消费

近日，重大历史题材剧《太平年》在多平台播出，引起广泛关注。荧幕之外，剧集以匠心解构传统文化，吸引了浙江绍兴黄酒等传统老字号以及新消费品牌跨界联名，催热中国国潮消费新风尚。

中新社9日报道，《太平年》以五代十国吴越王钱弘俶“纳土归宋”的历史抉择为背景，剧中“复饮太平年下一杯热酒”之愿，触动了许多观众。

游客线下打卡《太平年》中提及的浙江杭州钱王祠。电视剧《太平年》官方微博账号

借势剧集热播，中华老字号“塔牌”黄酒与剧集出品方华策集团，推出两款联名黄酒产品。据悉，“塔牌”黄酒主营出口，自1958年进入国际市场，已销至30多个国家，目前占中国黄酒全球出口量40%。

浙江塔牌绍兴酒有限公司相关负责人表示，“塔牌”之名，源于吴越王钱弘俶所建的杭州六和塔。希望通过此次联名，让更多人以酒为媒，品味吴越文化，让千年黄酒风味香飘四海。

如今，越来越多影视剧聚焦IP开发实现双向赋能。华策集团董事长赵依芳表示，此次联名让《太平年》的文化表达有了更厚重的物质依托，也让IP的价值从屏幕走向生活，从叙事走向体验。

《太平年》的热播，也让宋式美学在荧屏上大放异彩。瞅准机遇，浙江美通香薰科技股份有限公司推出了联名香薰，其容器及包装设计上的纹样与釉彩，均源自《太平年》影视剧元素。

“国风热潮持续升温，香薰赛道也迎来发展新机遇，我们这两年积极布局影视剧联名合作。”企业负责人徐力表示，希望借助这部年度大剧的热度，让这缕沉香香韵走进千家万户。

浙江省新消费品牌研究院研究员杨军表示，近年来影视IP联名开发火热，备受年轻人青睐，成为激活消费市场的重要引擎。未来要以“在地文化+影视IP”为核心，打造更多的集合式、沉浸式的线下消费体验中心，让影视IP的价值从屏幕延伸至现实生活。

另据北京《经济日报》报道，影视不仅与知名品牌联名，与旅游的融合也越发紧密，成为拉动地方文旅消费的新引擎。

近日，浙江公布了12条“剧游浙江”主题游线路，将影视、综艺中的现实关联地点一一点出，让游客追剧打卡“不迷路”。

有着“东方好莱坞”之称的浙江横店影视城，拍摄了中国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3的古装剧。横店影视城有限公司品牌部助理总监何红艳介绍，横店影视城着力打造新场景，比如以清明上河图景区为试点，构建沉浸式影视体验目的地；与热门影视IP合作，陆续打造了“戏精片场”“霸总片场”“仙侠片场”等互动片场，让游客与NPC（非玩家角色）演员零距离接触。

山东通过创新打造“影视+文旅”顶级IP，让观众从“追剧打卡”变“一秒入戏”。热播剧《生万物》点燃了山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区的热情。“这就是最后一幕中，绣绣扒着窗户往外看的地方。”在剧集取景地的一处青砖院落里，山东青岛游客赵钰全和同伴对照手机里的影片截图，打卡剧中的经典场景。如今，循着《生万物》等影视IP的经典场景打卡，已成为游客体验的“必选项”。

在宁夏，位于银川市西夏区的镇北堡西部影城，是《大话西游》《红高粱》等上百部影片的摄制地。在这里，有的男游客扮演“至尊宝”，更多的是女游客通过妆造扮演身着粉衣、手拿宝剑的“紫霞仙子”，一边参观一边拍照打卡。游客王欢说，这里太好玩了，自己装扮后“仙气飘飘”，有种穿越时空的感觉。