中国游戏出海势头强劲 贡献全球三成以上获客支出

营销云平台AppsFlyer27日在北京发布的《2026游戏App营销现状报告》显示，2025年中国游戏厂商出海表现亮眼，在全球移动游戏营销格局重塑进程中占据重要地位。

中新社报道，2025年，中国游戏出海获客支出同比增长22%，对全球游戏应用获客总支出的贡献度高达35%，成为推动全球游戏市场增长的重要力量。报告基于2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖iOS与Android平台248亿次激活（含141亿次付费激活）。

23至25日，“黑马会”新春主题庙会在浙江省杭州市西湖区艺创小镇举行，活动以中国国产游戏《黑神话：悟空》IP为核心，融合新春庙会的传统年俗，吸引大批游人前往参观体验。中新社

数据显示，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。尽管美国市场仍占据全球半壁江山，但预算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新兴市场成为增长主力，分别实现29%和19%的同比增长。

在此背景下，中国出海厂商逆势突围，不仅在Android平台表现突出，更在美、英、德、法等竞争激烈的西方主流市场取得显著增长，展现出强劲的市场竞争力。AI（人工智能）技术的全面渗透成为中国厂商出海的重要助力。2025年，在AI内容创作支持下，游戏厂商素材产出规模大幅提升，头部厂商每季度制作的素材版本数量达2400–2600个，同比增长25%–30%。

AI工具已深度融入中国厂商的日常运营流程，46%的AI助手交互聚焦于报表查看与数据解读，有效应对营销规模扩大与数据碎片化带来的挑战。AppsFlyer游戏业务产品总监亚当·斯马特表示，AI提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模，当前营销成功的关键在于高效解读海量碎片化信号并快速行动。

另据北京《经济日报》报道，如今，中国游戏产业的演绎不仅仅停留在“讲故事”层面。传统文化IP与游戏融合，向全球玩家传播中国文化，更为游戏产业的高质量发展注入新的文化内核。

在《黑神话：悟空》游戏中，一些名词的海外翻译采用了汉语拼音。例如，“悟空”没有翻译成“Monkey King”，而是译为“Wukong”。在海外游戏论坛上，不少玩家一边打游戏一边研究《西游记》“补课”。他们在社交媒体上热议天庭、龙宫、妖怪等，对中华传统文化展现出极大的兴趣和热情。

《原神》游戏中出现了以春节、元宵节为灵感设计的“海灯节”，每年春节期间都会更新融合中国传统民俗的剧情或玩法。放烟花、赏花灯、猜灯谜等活动均已在“海灯节”中亮相，该节日已成为全球玩家每年翘首以盼的“盛会”。《诛仙世界》中，江苏省非遗绒花制作技艺等传统技艺在数字世界焕发新生。

当中国神话、东方美学打动全球玩家，游戏便不只是娱乐方式，更是文明对话的载体。专家表示，好的游戏产品通常采用“内核引领，外壳普适”的策略。首先确保游戏的核心玩法（如开放世界探索、角色养成）是全球玩家都能理解和喜爱的。在此基础上，将文化元素作为提升体验的“增值内容”。例如，将中国建筑美学、传统节日等自然融入游戏世界。

当前，中国国产游戏出海已从“产品输出”提升为“文化赋能”与“体系输出”。“如今，出海已成为大型游戏公司的核心战略，它们携带具有竞争力的知识产权和作品，主动参与全球竞争，并开始尝试将东方文化元素与游戏体验相结合，实现文化软实力的输出。”中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南说。