暑期中国境内游热度攀升 亲子订单占比超四成

6月21日，山西省岢岚县第八届乡村文化旅游季启幕。图为在宋家沟景区，小朋友与机器狗互动。中新社

暑期临近，中国境内游预订高峰已至。多家在线旅游平台及旅行社近日透露，北京仍是暑期中国境内游最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升。今年暑期，亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%。

新疆旅游订单增长显著

中新社报道，2025年暑运首日（7月1日）的火车票近日正式开售，相关线路的机票预订热度也随之快速攀升。中国在线旅游平台同程旅行近日发布的《2025暑运出行趋势报告》显示，预计从6月17日开始，暑运机票及火车票将迎来预订高峰。根据同程研究院测算，今年暑运期间首次乘飞机出行的旅客预计约600万，对枢纽机场首乘服务需求较大。

《北京商报》报道，多个商家均表示，今年暑期，传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是境内游的热门选择。

其中，途牛平台数据显示，北京、海南三亚、新疆乌鲁木齐、上海、广东珠海、新疆伊犁、阿勒泰、江苏南京、云南大理、广东广州等目的地更受途牛用户青睐，预订热度位列“暑期境内游热门目的地榜单”前列。其中，北京排名第一。

同程旅行数据也显示，北京、四川成都、云南昆明、上海等在今年暑运民航境内热门目的地中排名靠前，广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐等航线热度较高；铁路出行热度较高的线路主要有上海—北京、广州—湖南长沙、北京—上海、陕西西安—成都等。

综合数据来看，北京在暑期的热度依然领跑。

除了北京、上海、广州、海南三亚、成都等“传统城市游”目的地外，受访的平台与旅行社均表示，迎来旅游旺季的新疆、云南、贵州等地热度飙升。

6人游定制旅行产品总监孙陌含表示，截至6月中旬，6人游的暑期预订量已超过去年整个暑期的水平。西北地区成为今年暑期最受欢迎的目的地，其中，新疆的订单增长尤为突出。

途牛旅游网副总裁齐春光还提到，除以上目的地外，福建厦门、海南海口、山东青岛、威海、云南普洱、长沙、内蒙古呼和浩特、湖北武汉、山东烟台、山西太原等目的地预订热度同比增长也很显著。在避暑、玩水等主题带动下，厦门截至目前的预订出游人次同比增长超150%，海口预订出游人次同比增长127%。

出游价格与去年基本持平

在价格方面，齐春光表示，从当前的境内游情况来看，由于暑期是出游旺季，整体的出游价格环比上涨明显，但同比变化不大，甚至略有降低。“境内游市场竞争较为激烈，商家们为了揽客也会放大招‘卷’价格，因此与去年的价格相比并未出现增长。”

不过，整体平稳之中，新疆等部分目的地的价格也出现了上涨。有媒体报道，自五一假期起，飞往新疆的航班机票价格就开始持续攀升，6月底上海—乌鲁木齐的往返机票价格已涨至6000元（人民币，下同），比同期上海往返新加坡的机票价格高出约3倍。

齐春光表示，由于新疆等热门目的地旅游资源有限，随着热度逐年上涨，当地机酒价格也会随之波动。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然也提到，由于暑期新疆全域目的地都十分火爆，今年旅行社的采买和预订周期有所提前。例如，独库公路对车型有要求，旅行社需要早早将暑期后半程的包车资源预订好。除了新疆，其他境内目的地的价格较为平稳。

学生群体偏好碎片化、小众化出游方式

与往年相似，今年暑期的出游主力军依旧是亲子家庭以及学生群体。

齐春光表示，按途牛的出游订单占比来看，亲子家庭已经超过40%。在正式进入暑期，孩子们结束期末考试、安排好兴趣班之后，预计这一占比会继续提升至50%—60%。

相比于亲子家庭更看重出游产品的主题和内容，学生群体则更偏好碎片化、小众化的出游方式。

齐春光表示，第一批在暑期出游的是高中及大学毕业生们，他们更注重情绪价值以及个性、灵活和新奇的体验。北京、上海、广州、成都等传统旅游城市，以及普洱、威海等新兴小众旅游城市都是他们青睐的目的地。与亲子家庭不同，学生群体也更喜欢半自由行，将多个“一日游”“两日游”产品拼接在一起，再留出自己单独游玩打卡的时间。