适老玩具走红折射中国银发经济潜力

智能棋盘、指尖乐器、孔明锁……近日，适老玩具在中国悄然走红，成为银发经济的一个增长点。

中新社报道，适老玩具是专门为老年人设计的娱乐、益智或锻炼类产品，兼具趣味性和实用性。据相关电商平台数据，过去一年，适老玩具搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。

2024年12月，老年人在浙江云和体验各类木制玩具。中新社

中国国家统计局的数据显示，截至2024年底，中国60岁及以上人口达到3.1亿人。舆论认为，在银发群体不断扩大的当下，对老年人的关注不仅聚焦于医疗与照护，更要重视其深层次心理需求。适老玩具的出现，可为老年人提供生活乐趣，健身球等玩具还有益身体健康。

北京《半月谈》微信公众报道，在浙江义乌经营儿童玩具生意十年的商户关卫江介绍，一年多来，在他所经营的玩具网店中，老年消费者更钟爱的健体玩具与益智玩具频频“爆单”，店铺用户画像中50岁以上的消费者占比升至三成。

适老玩具或将是一个极具潜力的赛道——有了这样的判断后，关卫江决定尝试新商机。

“其实，老年玩具与儿童玩具在锻炼反应力、抓握力、协调性方面存在共通性，有些儿童玩具甚至只需在细节上做一些微调，就能实现适老化转型。”关卫江回忆道，投产试水适老玩具仅3个月，店内的10余种适老玩具成交表现就大超预期。此后，他投入更多的精力对产品进行研发与打磨。

越来越多产业带商家“闻讯而动”。淘宝天猫玩具潮玩行业运营工作人员程欣透露，平台上涌现出更多来自义乌、广东澄海、汕头的老年玩具商家，有的为新商新店，大部分则是以往主营儿童玩具的店铺。通过精准的产品描述，这些店铺连接了更多细分消费群体，逐步发展出规模。

“玩具不再是孩童的专属，也不仅是潮流的代名词，而是广大消费者可以愉悦精神、贯穿终身的长生命周期的爱好。”程欣表示，基于行业判断以及平台商品增长的趋势，平台计划建立“适老玩具”的全新类目，并对其进行单独扶持、精准运营。

杭州《浙江日报》报道，老年玩具不仅受中国消费者青睐，也圈粉海外玩家。

在日本静冈县久能养老院的长者智力健康活动室里，30余位老人灵活熟练地玩转神机妙算数字翻板、柳暗花明数字迷宫、海底捞月等老年益智木玩产品。这些木玩产品均来自浙江丽水云和的一家公司。

“公司通过与西安交通大学医学部脑健康科研团队、绍兴市阿尔茨海默病防治研究课题组交流合作，开发了兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品100余款。”上述公司负责人马达飞说。目前，该公司木玩产品已推广至日本5家专业养老院。

中新社报道，适老玩具发展的同时，也面临着难点和痛点。例如，适老玩具线上火热线下难寻，产品类型和功能单一，有的玩具只是儿童玩具“换个标签”等，尚难以满足多样化需求。

对此，有业内人士指出，适老玩具要以老年人实际需求为导向，进行精准创新。要突破传统玩具的设计生产模式，推出更多新颖且实用的玩具产品，帮助老年人提高手脚协调能力、减缓记忆衰退等，增强老年人社交互动频率，给他们带来更多乐趣和信心。