超长版中国购物节“618”，折射哪些消费新动向？

“618”（中国购物节）越来越长了，这是近几年不少中国消费者的共同感受。今年5月中旬，京东、淘宝、抖音等平台开启“618”预热促销活动。据了解，部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月，创下“618”最长时间纪录。

6月18日，在湖北省武汉市中商徐东平价广场电商直播间里，主播进行直播推介。新华社

平台算法更简单

新华社报道，今年“618”，告别复杂“算数题”，平台补贴规则更简单直接。京东在“每人每天可领超6180元（人民币，下同）补贴”等优惠基础上，再加码“618”补贴力度；天猫取消“满减”等需要复杂计算的优惠，只设“官方立减”叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款商品，用户每人最高可领2280元……

“今年大促活动时间长，可以慢慢挑选自己真正需要的东西，避免了很多一时‘上头’的冲动消费，也不用费脑筋凑单满减，感觉‘618’变得更清爽和松弛了。”河南郑州的消费者赵女士说。

“购物车”映射消费新动向

作为一年一度重要的促消费节点，“618”无疑是消费市场新动向的重要风向标。

潮玩、宠物等细分市场崛起——

Labubu掀起社交平台上的“开箱狂欢”，线上线下一“bu”难求；“养娃式养宠”催生大量宠物产品消费……这个“618”，更多垂类细分赛道火热，为激活消费打开了新空间。

“今年‘618’，淘宝天猫玩具潮玩领域多个商家销售破亿元，近800个单品销售破百万元。‘谷子类’商品海外订单增速同比实现三位数增长，其中绝大部分成交是中国国产IP的衍生品。”淘天潮玩行业负责说。

服务消费成为新引擎——

“端午假期带孩子去贵州玩了一趟，顺便趁‘618’大促在网上订了一套亲子旅拍服务，体验很好。”广东省深圳市民宋倩说。

“从冰雪经济火热到银发经济崛起，服务消费日益成为拉动消费增长的新引擎。”中国国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说，积极拓宽服务消费场景、增加优质服务供给，将更好满足居民在养老、托育、文娱等方面不断增长的消费需求。

“即时零售”加速入场——

今年“618”，各大平台即时零售业态加快布局，美团闪购联合知名餐饮、零售品牌旗下百万家线下门店开启大促活动，淘宝闪购也在“618”期间链接更多线下实体，进一步加大补贴力度。

“用户越来越追求‘即时满足’，即时零售逐渐延伸到母婴、3C、美妆、服饰等多领域。仅5月28日到6月1日，就有超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额同比翻倍，‘618’期间手机、小家电、白酒等商品十分畅销。”美团闪购负责人说。

从零售看中国市场活力

北京《环球时报》报道，中国庞大的消费市场也在吸引外部注意，多国企业尝试借助中国“618”购物节，扩大产品销量以及品牌知名度。有日本企业表示，“针对中国市场的人气爆款，备货数量比去年翻了一倍。”一家专注男士护肤的日本化妆品品牌介绍，借助天猫国际平台，得以接触到中国对品质有高要求的消费者。该品牌负责人表示，“今年是第一次参加天猫国际的618，卖得非常好，因为经验不足，要临时加一批库存”。

天猫国际日本招商负责人吴海超介绍，“618”这个词很多日本人都听过，他们对中国的电商平台以及购物节比较熟悉。天猫国际提供的数据显示，今年“618”，在5月16日至5月22日的首周销售中，任天堂、索尼、佳能等日本品牌表现十分亮眼。

中国商业联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数（CRPI）连续10个月维持在扩张区间运行。新加坡《联合早报》称，上述数据表明，受“618”线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。

另据中国国家统计局本月16日公布的数据，5月份，社会消费品零售总额4.1326万亿元，同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创2023年12月以来最高。路透社称，支撑中国零售销售增长的是强劲的劳动节假期支出，以及中国政府大力补贴的消费品换购计划。而今年的“618”购物节比往常更早开始，也有助于提振消费。