乐高乐园开园在即 上海主题乐园矩阵兴起

上海乐高乐园14日进行内测，迎接7月5日的正式开园。中新社

2025年初夏，为了迎接7月5日的正式开园，中国首家乐高乐园上海乐高乐园正在进行紧张的内测，其间大部分项目的体验等待时间均在20分钟左右，个别热门项目排队需70分钟以上，乐园的营运流程尚在磨合期。

新华网报道，上海乐高乐园度假区是中国首家乐高乐园，也是全球开园规模最大的乐高乐园。在上海乐高乐园里，全球首发的乐高悟空小侠主题区，将中国经典名著《西游记》融入乐高世界，游客可沉浸式体验花果山降魔剧场。与此同时，主题商店悟空小侠藏宝屋还正式发售全球首发的乐高悟空小侠主题周边，乐高乐园酒店则拥有全球首发的乐高悟空小侠主题客房。从游玩项到互动演出，从周边商品到酒店体验，该“全球首发”主题区让孩子们在充满乐高元素的玩乐中，充分领略中国传统文化的魅力。

作为度假区标志性景点——迷你天地，超2000万块乐高积木一一拼搭还原包括故宫太和殿、上海陆家嘴“三件套”、外滩万国建筑群、人民广场等地标。同时，馆内还有超11000位迷你天地创想居民，以及61个模型配备动态机械装置、特效及互动活动赋予这片区域更多生命力。

此外，全球首发的乐高大飞车是上海乐高乐园度假区最长的过山车。据悉，其轨道总长530米，游客可搭乘乐高大飞车，穿梭在巨型乐高积木雕塑，与世界最大、高达26米的乐高人仔“搭搭”并肩翱翔中开启乐高乐园全新亮相的刺激之旅间。

中新社报道，上海乐高乐园开园后，这座历时近1300天打造的主题乐园，将与上海迪士尼乐园、小猪佩奇户外主题乐园、哈利·波特制片厂之旅等国际IP共同构成上海“东南西北”主题乐园矩阵式布局，全球顶级主题娱乐品牌在中国市场从未如此集中落子于同一城。

上海迪士尼乐园盘踞浦东、乐高落子金山、小猪佩奇进驻崇明长兴岛，而哈利·波特则立志重塑锦江乐园，上海正在用地理坐标丈量主题乐园的辐射半径。

为什么这么多大牌主题乐园选择扎堆上海？首先，这座长三角重镇的经济基因为主题乐园提供了天然的温床。2024年上海生产总值（GDP）突破5万亿元（人民币，下同），居民人均可支配收入8.8366万元，人均消费支出5.2722万元。同期，上海接待入境游客突破670万人次，接待中国国内游客3.9亿人次，同程研究院高级研究员徐子莫认为，近2500万常住人口与数亿人次的游客共同织就庞大消费网络，让主题乐园投资者看到了持续盈利的曙光。

其次，上海的区位优势利于吸附全球资源。898公里的地铁网络如同城市血脉串联起通达的文旅通道。从上海虹桥枢纽到达位于金山的乐高乐园，高铁仅需18分钟；浦东国际机场的出入境客流，则通过“空铁联运”源源不断地注入迪士尼乐园；当长三角地区2.38亿人口成为“一小时度假圈”的潜在客源，主题乐园的边际效益被几何级扩大。

差异化定位让四大国际主题乐园间形成互补格局。上海迪士尼乐园依托百年IP库和沉浸式体验，巩固其全年龄层的吸引力；上海乐高乐园针对2岁至12岁的亲子家庭，以全球首发的乐高大飞车和积木版江南水乡演绎本土化创新；小猪佩奇户外主题乐园借力长兴岛生态资源打造玩乐互动体验；哈利波特制片厂之旅则依托锦江乐园的城市记忆重塑英伦魔法。

此外，上海尚有前期开业的海昌海洋公园、欢乐谷等本土项目，它们以特色主题分食文旅市场大蛋糕，形成了与国际IP共荣共生的多元生态。

中国主题公园研究院院长林焕杰测算过一笔账：主题乐园每1元的经营收入可带动城市3.8元经济收入，进而撬动6元至15元的上下游产业链收入。以即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园为例，上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，作为长三角地区首个乐高主题文旅综合体，这一乐园的开业，其意义将突破单纯文旅项目落地本身，通过激活高频亲子消费、放大配套商业体乘数效应、带动周边古镇乡村游，有望成为上海又一重要消费地标，带来可观的直接消费增量，并通过产业链辐射产生更大经济效应。

“主题乐园在上海的扎堆，本质上是全球资源配置与上海市场潜力同频共振的结果。”劳帼龄说，上海城市能级与经济基础的双重支撑，“十四五”规划打造“世界级旅游城市”的目标，再加上区位交通与配套服务的全域优势，主题乐园作为文旅产业升级的核心抓手落户上海，也就成为了应有之义。

她认为，从市场容纳能力看，眼光不应仅仅在于短期客流量的承接，而是对于消费结构升级、区域协同效应、产业生态构建的关注，若能持续强化IP创新、突出差异化运营、加强政策护航，上海有能力容纳并激活这一海派乐园矩阵。