广交会观察：中国玩具出口企业多元突围 展现韧性与活力

5月2日，广交会境外采购商在玩具展位商讨产品细节。中新社

第137届中国进出口商品交易会（广交会）正在广州举行。5月2日，在广交会上，无论是调整产能布局、开拓新兴市场，还是聚焦产品创新、挖掘内需潜力，中国玩具出口企业注重多元文化融合和多平台协同营销寻求突围，展现出韧性与活力。

中新社报道，根据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2024年中国玩具出口同比下降，降幅收窄，对美国出口额最高，对中亚五国的出口呈现增长趋势。

百适乐（Bestway）品牌在充气式运动休闲产品行业中的全球市场占有率约35%，该品牌的充气水池、充气船、水上充气玩具等受到海外市场欢迎。“美国占据我们总出口量约五成，”上海百适乐运动科技有限公司区域销售副总裁金足表示，美国客户面对起伏不定的关税政策，纷纷选择观望，原本应启动的明年一季度订单洽谈也暂停。

为应对这一现状，金足表示，该企业计划扩大此前在越南的产能布局，开拓新兴市场，“今年广交会境外采购商数量同比增加，这两天已有来自亚洲、南美洲等地的采购商前来询盘，我们也注意到欧洲客源呈恢复态势”。

与此同时，公司也将发展的触角伸向内地市场，计划与新能源车企开展合作，研发适配车辆销售的充气床垫等配件产品，试图通过跨界合作打开内需市场新局面。

北京泰宇博洋国际贸易有限责任公司主营乳胶气球等产品，自2022年起，公司从依赖美国单一市场，逐步向欧洲、东南亚等国家拓展。该公司总经理王鹏介绍，公司产品凭借符合欧洲玩具检测标准的品质，顺利打开欧洲市场大门；通过GCC认证，也为开拓中东市场奠定基础。

王鹏对中国玩具产品的竞争力充满信心。他表示，中国产品凭借物美价廉、性价比高的优势，加之内地完善的上下游产业链，在全球市场中具有不可替代性。

在南京可特玩具有限公司展位，不少境外采购商手上拿着一款多功能趣味毛绒包，与参展商商讨产品细节。“这是今年新开发的产品，里边有给小孩子玩的毛绒口红、毛绒小听筒等，兼具陪伴和安抚情绪作用，特别受海外采购商欢迎。”该公司总经理王月才介绍，本届有来自印度、韩国、日本等国家采购商询盘。

“我们重视产品开发，时刻关注海外市场动态，将产值的5%至10%投入研发中，而且推出的品牌产品凭借过硬的质量、独特的设计和专利优势，在亚马逊等平台销量领先，售价可观。”王月才说。

大陆央视新闻报道，第137届广交会第三期5月1日在广州开幕，以“美好生活”为主题，设有21个展区。本期线下展览总面积51.5万平方米，展位数量24560个，参展企业12043家，展览题材包括玩具及孕婴童用品、家用纺织品、文具、健康休闲用品等。

数据显示，自4月15日广交会开幕以来，广州市离境退税日均开单量创历史新高，较去年同期增加1.68倍。此外，各大品牌商户陆续上线“线上自助”退税模式，入境旅客在购买了心仪商品后，直接在门店内使用个人手机上传相关信息与凭证，即可完成退税流程。