“情绪消费”成消费新热点 中国年轻人爱上“买快乐”

2024年8月5日，西安文创产品“绒馍馍”走红网络，这款玩偶以肉夹馍为原型，颇具创意。中新社

你买过能随身携带的解压“捏捏”吗？摆过“放青松”迷你绿植吗？下单过“树洞倾听”服务吗？当前，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的创新产品受到市场青睐。“情绪消费”成为中国新的消费热点。

上海《解放日报》8日报道，“童年回忆杀、出片天花板！蓝胖子带你穿越任意门。”市民“小饭团子”近日在自己的社交媒体上留言，“速冲！”

在刚刚过去的清明小长假，上海静安南京西路商圈的安义路再次成为上海的网红地标之一。不少市民、游客直奔此处，冲着一个展览而来——“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站，节前在这里抢滩登陆。

在清明节小长假，不少游客更是为这个“蓝胖子”专程到上海。来自山东青岛的“80后”情侣消费超7000元（人民币，下同）。“上海首发经济的魅力在于，我们不用再飞香港抢新品。”从杭州坐高铁过来的“00后”动漫爱好者小陈，背包上挂满叮当作响的动漫徽章，此行就是为了买到哆啦A梦的“上海限定款”。

“这不是简单的流量收割，而是情感共同体构建。”在策展方AllRightsReserved创始人林树鑫看来，近年来，中国文化消费市场迅速回温。“Z世代”年轻消费群体带领“悦己消费”和“情绪消费”愈演愈烈，文旅商体展融合互促。这股消费潮流推动中国各大城市争相构建有互动性、社交性的文化场景来盘活消费力量。

“情绪消费已成为文旅经济新引擎。”林树鑫表示，展览通过“IP+体验+消费”的多元场景，精准触达“Z世代”的悦己需求与“80后”的怀旧情怀。

新华社报道，今年初，由复旦发展研究院传播与中国国家治理研究中心联合多方团队发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，满足情绪需求、丰富情感体验是青年网民高消费偏好的原动力，“情价比”消费的浪潮已经来临。

更能带来情绪价值的文创产品收获了众多消费者的青睐。以肉夹馍为原型的“绒馍馍”文创产品风靡全中国，甚至远销海外；“哪吒”手办盲盒，上线仅8天销售额破千万元；天宫藻井冰箱贴，助推北京古代建筑博物馆游人如潮；“蒜鸟”玩偶，带火武汉方言；凤冠冰箱贴，以超高“颜值”火爆出圈……展现出文创产品的魅力与市场潜力。

“当下中国文创行业正在经历从简单搬运文化符号到激发消费者文化共鸣的转型。”西安石油大学人文学院设计系教授肖雪锋说，深入洞察消费者需求变化的新趋势，深耕文化沃土，用新技术、新理念塑造多元场景，未来一定会有更多文创产品出新出彩。