供不应求，断货2个月 中国AR眼镜在海外有多火？

2024年12月27日，2024深圳国际眼镜业博览会在深圳会展中心（福田）举行。图为参观者体验AR智能眼镜。中新社

中国跨境电商的生意出现变化：高科技、高单价商品的需求持续高涨。在中国“出海四小龙”之一速卖通刚刚结束的3月周年庆大促中，以XREAL、Rokid等品牌为代表的AR（增强现实）及VR（虚拟现实）眼镜类目环比日销大增600%，与户外露营、HIFI（高保真）耳机等品类共同构成增长新动能。

中新社4月2日报道，继宇树科技官方入驻带动消费电子行业冲高后，速卖通平台再次迎来品牌增长高潮。

“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元（人民币，下同），海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。”消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰介绍。由于需求旺盛，该公司去年12月发售的新品XREAL One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。

2024年，速卖通针对中国品牌海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足等痛点，推出了“百亿补贴品牌出海”计划，挖掘商机、营销推广，为商家提供了全链路的出海解决方案。

XREAL于当年加入“百亿补贴品牌出海”，类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在平台的年销售额突破1000万元，大促节点更是不断攀升新高。

近日，速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划，今年帮助1000个新品牌实现百万美元销量的突破，在其发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜等类目上榜。

中新经纬报道，根据Counterpoint Research的《全球智能眼镜型号出货量追踪报告》，2024年全球智能眼镜出货量同比增长210%，主要受到Ray-Ban Meta智能眼镜强劲需求的推动。因此，全球智能眼镜市场首次突破200万台大关，创下了前所未有的增长速度。

“中国的智能眼镜企业具有显著优势，中国产业链完整、供应链短，制造能力强大。在技术水平相当的情况下，能够有效降低产品成本，这对于智能眼镜的普及以及提升其在海外市场的竞争力极为有利。”北京达睿咨询公司创始人马继华说。

马继华判断说，在产业竞争力方面，中国智能眼镜产品成本低，价格优势突出，尤其是在突破299美元这一价格障碍上具备强大实力。此外，产品设计能够快速适应市场需求。因此，未来智能眼镜市场一旦兴起，中国产品有望占据80%至90%的市场份额，这是大概率事件。