年轻人爱上怀旧风 “中式梦核”解锁新消费

位于江西省南昌市东湖区的真真照相馆被装修成复古怀旧风。中新网

社交平台上，传统家具、高噪点场景、老式小区的楼道……搭配上千禧年代的音乐，“中式梦核”引发强烈共鸣。不少网民翻出老照片，加入“集体怀旧”浪潮中，怀旧拼图“碰撞”记忆滤镜，合力拼出一份时代记忆。

中新网报道，中式梦核，指代一种新兴的视觉艺术风格，其特质常以怀旧、梦幻的手法呈现，运用图像、视频等媒介，营造出一种富有情感共鸣和超现实主义意味的审美体验。

这届年轻人爱上怀旧风，在“快与慢”“旧与新”的撕扯中，将复古的韵味与现代的审美相融合，让怀旧变得年轻有活力。

线上，“中式梦核”在网络爆火，社交平台抖音上该话题超17.8亿次播放。“中式梦核”注重对私人记忆的怀旧，聚焦于具体的、充满生活气息的细节。“这个玩具我小时候也玩过”“是不是每所学校都有一个紫藤长廊”“人无法同时拥有青春和对青春的感受”……不少网民在“中式梦核”视频下找寻童年碎片。

今年20岁的张梦璐表示，“中式梦核”能让人仿佛穿越到童年，“泛黄的黑白照片，吱吱呀呀的旧吊扇，五彩斑斓的糖纸……这些物件和画面平淡无奇，却让人心潮澎湃。”

线下，拍摄复古照片逐渐流行，结婚登报潮流回归，新中式服饰不断“出圈”，童年零食大礼包热卖，复古玩具也成为年轻人的收藏品等。

在江西省南昌市东湖区的老洋房内，真真照相馆的老招牌浸染了岁月痕迹。该照相馆1920年开张营业，至今已有105年历史。走进该照相馆内，入目是木地板、老相机、老照片、旗袍等，三两年轻顾客打扮上摩登风格，仿佛穿梭了时空。

真真照相馆负责人范文亮介绍，去年底该照相馆重新开业后，在提供妆造、拍摄服务的同时，增加了咖啡、文创等新业态，吸引了数百名顾客来体验老南昌风情，其中约九成是年轻人。

从线上的“中式梦核”到线下的怀旧风，带有怀旧元素的事物能引发关注，进而演变成一种颇受追捧的生活与消费新风尚。当怀旧风遇上新消费，商家、视频创作者通过与消费者、受众的回忆“对接”，通过怀旧元素和情感共鸣，加速“情怀”的变现。

以童年零食为例，根据魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。社交平台上，不少视频创作者通过复刻儿时零食、玩具，视频播放量超过千万。

南昌“洪观新闻”报道，从爆火的搪瓷盆奶油蛋糕，到记录经典的卡片相机，从充满故事的复古唱片店，到承载烟火气的历史文化街区……如今，“怀旧消费”成为一种特殊的消费趋势，逐渐在年轻消费群体中兴起，也被越来越多的商家所挖掘。

在复古、怀旧的特色之上，商家也不断创新场景和产品。在北京东路的一家杂货铺，店内陈列着各类旧物，包括老式电视机、复古收音机、缝纫机、老照片及手工艺品。这些老物件已经变成了收藏品、装饰品。店主肖先生表示：“我开这家店的目的在于为老物件找到归宿，并希望通过它们传递温暖与感动。”

在消费升级的大背景下，以怀旧主题为主打的产品和服务正成为新的消费风口，“老”与“新”之间的动能转化正在加速。面向未来，怀旧消费的潜力仍有待进一步挖掘，开发出更多、更有生命力的产品、服务和场景，使怀旧经济成为一种成熟的消费形态。

天眼查数据显示，与“怀旧”主题相关的企业约有2100家，其中，广东、江苏以及山东拥有的企业数量位居前列，分别拥有210余家、180余家以及170余家；从成立时间来看，成立于2000年之前的相关企业有20余家。