中国手机品牌如何跻身拉美畅销前五

本报编译：据墨西哥媒体报道，众所周知，荣耀（Honor）作为华为子品牌进入墨西哥，主打当地一些零售商的中低端开放市场。但作为一种生存策略，为了挽救荣耀的供应链，保护消费者、分销商、供应商、合作伙伴和员工的利益，华为于2020年11月将荣耀出售给一个由三十多家中国分销商和投资公司组成的财团，并且该财团得到了华为总部城市深圳政府的支持，当时人们对这笔交易的估值约143.2亿美元。

据分析师称，荣耀作为一家独立公司，利用了华为现有的业务结构、销售渠道关系和营销战略，这为荣耀带来竞争优势，因为它不像许多新进入市场的品牌那样从头开始。

在被华为出售近四年后，荣耀已经证明了自己是一个有韧性的品牌。据Canalys科技市场分析公司的数据，2024年第一季度，荣耀首次跻身拉美五大品牌之列，实现了7%的市场份额和高达293%的同比增长率。

据Canalys分析称，这一成就并非巧合，自2022年以来，荣耀在拉美地区就已经连续保持三位数的季度增长。2023年第二季度，在墨西哥的推动下，该公司在拉美的出货量超过100万台，其中在墨西哥的出货量首次接近50万台。

因此，拉丁美洲在此期间已成为荣耀仅次于中国大陆的全球第二大市场。

对于荣耀来说，对公司的投资是帮助其取得领先地位的关键因素。

荣耀拉丁美洲公共关系与传播总监David Moheno表示，荣耀目前将其销售收入的11.5%以上都投入到研发中，这使得公司取得业内无人能及的先进技术。

例如，4月份荣耀公司实现了行业的一个里程碑，他们在中国中心地带的生产线自动化程度达到85%，比去年增长了5%，而且他们也已经开发了40%以上的自主知识产权制造技术，也就是说，他们不只依赖供应商，也不只依赖外部影响或技术来控制设备质量，他们拥有开发研究的能力。

Moheno表示，这使荣耀能够在不同的设备类别中占据领先地位，例如在高端设备中，他们凭借可折叠设备成功进入了毫米时代。他们创造了整个全球市场上最薄、最轻的折叠智能手机。

Moheno还强调，另一个优势是荣耀是一个完全独立和自由的品牌，没有任何地缘政治联系，没有任何形式的限制。荣耀有能力拥有成千上万的合作伙伴，包括运营商、零售商、技术开发商，例如谷歌和许多其他公司，荣耀可以采用他们的技术并调整到自己的产品中。

（编译：Estrella）